La promotion de la moyenne montagne de l’Ain cet hiver

Décembre 2019 a donné le top départ d’une campagne ambitieuse au profit de la moyenne montagne de l’Ain.

Annoncé et validé dans son principe et son programme le 29 novembre 2019 à l’occasion du comité de pilotage pour la moyenne montagne de l’Ain, le dispositif de communication a été enclenché comme prévu.

Le dispositif s’articule autour de plusieurs prises de parole en privilégiant l’impact sur les bassins de population de proximité.

1- campagne d’affichage
dans les gares de proximité de la région

  • Lyon Part Dieu : 32 faces (durée 7 jours)
  • Lyon proximité (Nord-Isère et Lyon-Rhône) : 39+21 faces (durée 14 jours)
  • Ambérieu-en-Bugey : 1 face (durée 28 jours)
  • Bellegarde-sur-Valserine : 1 face (durée 28 jours)
  • Bourg-en-Bresse : 1 face (durée 28 jours)
Repères  : 14 visuels personnalisés en fonction des gares

2- campagne radio sur France Info                                                                 un média de résonnance pour interpeller, sensibiliser, inspirer autour de repères évocateurs

40 spots de 30” pendant 5 jours du 13 au 17 janvier 2020.  Ecoutez le ici : spot France Info

Audience France Info   : 17,3 M auditeurs/ semaine

3- Actions récurentes et d’opportunités sur le digital  s’appuyer sur la viralité et les réseaux sociaux pour orienter les internautes de proximité vers des contenus d’inspiration et des propositions d’offres

Création de  pages éditoriales hébergées sur le site www.ain-tourisme.com

découvrir les pages

  • Campagnes sur Facebook en intra régional
  • Post sponsorisé sur la page Facebook d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (485 000 fans)
  • Annonces Google
  • e-letters ciblées
  • Remarketing auprès des contacts apportés par les campagnes
  • Production de contenus vidéo
  • Réservation du nom de domaine www.montagnedelain.fr  pour une connexion identifiable et centralisée  des contenus.

En prenant conscience du contexte particulier de cette saison d’hiver, la mise en œuvre de la communication continue à s’organiser en fonction des obligations d’anticipation avec les médias, la cohérence avec la stratégie validée, les conditions météo et le profil des consommateurs ciblés et leurs attentes.

Nous comptons sur l’effort collectif de chacun d’entre vous pour gagner la confiance et la satisfaction de nos visiteurs.

Rappel ciblage marketing

  • Familles avec jeunes enfants (jusqu’à 12 ans)
  • Couples sans enfants
  • Public affinitaire pratiquants réguliers d’activités
  • Habitants de l’Ain