La promotion de la moyenne montagne cet hiver

Décembre a donné le top départ d’actions conjuguées visant à promouvoir l’image, l’offre touristique et les acteurs de la montagne de l’Ain.

Une approche marketing calibrée sur 3 profils consommateurs réactifs :
• une première expérience en montagne
• une approche ‘’voyageurs’’ hors des sentiers battus (stations saturées)
• une approche nordique de la montagne

Le dispositif est calibré sur 3 rayons d’actions parallèles : Aintourisme, le Comité Régional du Tourisme Auvergne-Rhône-Alpes et le collectif Montagnes du Jura, et autant de périmètres géographiques.

Création de landing pages sur le site www.ain-tourisme.com

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1- Habitants de l’Ain
Inciter à redécouvrir, encourager la consommation domestique.

Rayon d’action : Aintourisme

  • Campagne digitale relayée sur LeProgrès.fr/Ain, avec habillage du site web et formats mobiles (tablettes, smartphones)
  • Annonces Google et Facebook
Indicateurs LeProgrès : 1,3M d’impressions (tous formats) et 23 494 clics (taux 1,82%)

2- Proximité (Lyon, Saône & Loire, Genève et environ)
Sensibiliser, inspirer, convaincre en s’appuyant sur nos atouts, stimuler la consommation à moins de 150km de chez eux.

Rayon d’action : Aintourisme

  • Campagne sur les réseaux sociaux
  • Annonces Google et Facebook
  • Communiqué de presse hiver et Voyage Presse
Quelques indicateurs pour ces dispositifs  : 48 000 sessions apportées pour 2 065 mises en relations avec les prestataires (site internet, e-mail, téléphone).

Rayon d’action : Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (en partenariat avec Aintourisme)

  • Création d’une page week-end à la carte

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  • Parution vidéo
  • Post sponsorisé sur la page Facebook d’Auvergne-Rhône-Alpes Tourisme (485 000 fans)
  • Relayé sur la page Facebook Aintourisme (89 000 fans)

Idee week-end retordéchappée belle à retord

Indicateurs du dispositif : 1 157 vues pour la page
• dont 66,3% (767 clics) apportées par la page Facebook Ain Tourisme,
• et 33,7 % (334 clics) par la page Facebook Auvergne Rhône-Alpes.
Les internautes ont consulté cette page en moyenne 2min21, ce qui est une bonne performance.

3- Paris-Ile de France/ Nord Pas de Calais
Sensibiliser, inspirer, encourager la consommation en s’appuyant sur les profils consommateurs.

Rayon d’action : Aintourisme

  • Communiqué de Presse hiver
  • et Voyage Presse
Voyage presse « L’Ain, by Montagnes du Jura, l’autre versant de la montagne »
Aintourisme a convié les journalistes à vivre l’autre versant de la montagne, les 14 et 15 février derniers, pour découvrir l’immensité des paysages de l’Ain, du Plateau de Retord au Pays de Gex / Station Monts Jura.
Au programme : ski de piste, ski nordique, randonnée en raquettes et balade en attelage de chiens de traîneau. Ambiance de montagne et convivialité sont également au rendez-vous dans les auberges pittoresques ou cocooning (tradition et art de vivre).
10 journalistes ont pris part à ce séjour.  
Retour en images :
 traîneau Plateau de Retord  chiens de traîneau Plateau de RetordMonts Jura

Rayon d’action : Collectif Montagnes du Jura

Pour mémoire, l’Ain est partenaire du collectif depuis 2003. Aintourisme co-anime la démarche pour le compte du Département.
  • sponsoring de la saison Biathlon sur l’Equipe TV (11,2 parts d’audience sur cible hommes 25-49 ans)
  • partenariat avec Oui.sncf (nouveaux articles)
  • affichage à Paris Gare de Lyon
  • Workshop Grand ski à Chambéry 2019

Objectif de ces actions : développer l’image et la notoriété des Montagnes du Jura, et générer du trafic sur le mini-site Hiver

Ciblage marketing :
• Familles avec jeunes enfants (priorité)
• Passionnés de ski nordique

découvrir le mini-site

Retour sur 2 actions :
Médiagare MDJ fev2019L’affichage à Paris Gare de Lyon :

Il s’agit d’une séquence d’affichage prévue du 11/02 au 04/03 (durée effective de 3 semaines, jusqu’au 03 mars).

Cette action fait suite à l’opération Event Médiagare-Gare de Lyon à Paris, qui a eu lieu du 05 au 11 novembre 2018 (affichage digital sur 39 écrans numériques + 1 stand dans la gare, co-organisé dans le cadre de la filière Neige avec les stations du massif).

 

Le workshop Grand ski à Chambéry 2019 (cible BtoB – dates : 15 et 16 janvier) : MDJ a renouvelé une présence avec quelques opérateurs en capacité de répondre à la demande des Tours Opérateurs étrangers

La Mainaz + le Jiva Hill et la station Monts Jura ont participé à l’opération.
70 RDV ont été réalisés à l’échelle du stand.