L’identité touristique de l’Ain
Une identité touristique, pour construire une image de marque positive
Le livre Blanc du tourisme, voté par l’assemblée départementale en 2016, s’est engagé à construire une destination touristique reconnue. Une ambition à la mesure du potentiel du territoire.
L’attractivité globale d’un territoire dépend d’une multitude de facteurs. Son attractivité touristique est à lui seul un sujet particulier, sur lequel il est préférable de s’engager collectivement dans une démarche de stratégie partagée. C’est d’autant plus vrai que l’Ain se caractérise par une diversité hors du commun.
Renforcer la visibilité de l’offre
En circulant d’un point à l’autre du territoire, le visiteur est tenté par d’innombrables opportunités. C’est bien en matière de choix mais cette chance a également des revers. Notamment en matière de lisibilité territoriale. De nombreux visiteurs apprécient quelques échantillons touristiques du territoire, sans en connaitre le nom, ni le potentiel alentour. D’un autre côté, aucun opérateur n’a la capacité de revendiquer à lui tout seul la diversité de l’Ain. En travaillant la connexion transversale et collective, cela présente l’intérêt majeur de démultiplier les forces en rendant visible une offre touristique globale plus étoffée et donc plus compétitive vis à vis des territoires concurrents.
Aider à faire le bon choix
Les motivations d’achat touristique évoluent sans cesse et émerger sur le marché du tourisme est devenu difficile. Face à la surabondance de l’offre, choisir une destination est souvent un casse-tête. Désir, attentes, influences, vécu, disponibilité, humeur, freins… Au moment de la décision, l’état d’esprit diverge selon les individus. L’enjeu est de les aider à faire leur choix.
On achète moins facilement quelque chose que l’on ne connait pas. A ce titre, une bonne image de marque peut être déterminante. Pour renforcer l’attractivité de la destination, l’exercice consiste à attirer l’attention tout en donnant des repères tangibles. En termes de communication, les leviers sont connus :
- Capter l’attention des consommateurs et marquer les esprits
- Inspirer et créer de la confiance
- Etre audible et crédible
- Faciliter le parcours d’achat
Une Identité touristique partagée à l’échelle du territoire
Concept
L’Ain est la marque légitime du territoire départemental. Associer une identité touristique apporte des aspérités et des leviers d’attractivité. Concrètement il s’agit d’une signature, accompagnée d’un univers graphique spécifique. Tout est lié à la stratégie touristique départementale et ses thématiques.
Après ‘’l’Ain, créateur d’instants’’ instaurée en 2016, la signature évolue autour d’un nouveau concept de communication et signature générique : ‘’l’Ain pour vous’’ . Son expression traduit l’idée d’une offre touristique étendue et diversifiée, en capacité de correspondre à de nombreux publics et attentes de consommateurs.
Pour qui ?
L’efficience d’une identité repose en grande partie sur l’effet de répétition, élargi à tous les niveaux. Cette identité touristique est à la disposition de tous les acteurs touristiques de l’Ain.
- Entreprises et opérateurs touristiques (hôtelier, restaurateur, propriétaire de gîte, musée, professionnel d’activités sportives et de loisirs, événement…)
- Collectivités territoriales aindinoises
- Organismes à vocation touristique (offices du tourisme, fédérations départementales, club de randonnée…)
- Produits à vocation touristique