L’identité touristique de l’Ain

#InstantDanslAin

Une identité touristique, pour installer une image valorisante

Le livre Blanc du tourisme, voté par l’assemblée départementale en 2016, s’est engagé à construire une destination touristique reconnue. Une ambition à la mesure du potentiel du territoire et pour une destination partagée.

L’attractivité d’un territoire est d’autant plus forte quand elle est portée par ses habitants et ses opérateurs économiques . En premier lieu  par les leaders,  mais également par tout ce qui rayonne autour. Aucun opérateur n’a la capacité de revendiquer à lui tout seul la diversité de tout un territoire. Cette connexion transversale et collective présente l’intérêt majeur de démultiplier les forces en rendant accessible une offre touristique globale plus étoffée et donc plus compétitive vis à vis des territoires concurrents.

Face à la surabondance de l’offre touristique, choisir une destination devient de plus en plus compliquée.  Il faut aider les visiteurs à faire leur choix.  Attirer l’attention et placer de bons arguments auprès d’un public pas toujours réceptif est une question de survie.

En termes de communication, les leviers sont bien connus :

  • Marquer les esprits et interpeller les visiteurs
  • Se démarquer de la communication d’autres destinations
  • Rompre avec les codes classiques
  • Être en phase avec les pratiques du digital
  • Rester audible et crédible

Une Identité touristique partagée à l’échelle du territoire

Pour qui ?

L’ identité s’inscrit logiquement dans un registre collectif à l’échelle du territoire de l’Ain. C’est la convergence des prises de paroles qui renforcera la puissance identitaire.

L’efficacité d’une identité de marque repose en grande partie sur l’effet de répétition, élargi à tous les niveaux :

  • Entreprises et opérateurs touristiques (hôtelier, restaurateur, propriétaire de gîte, musée, prestataire d’activité de loisirs…)
  • Corporate et produits à vocation touristique (sous conditions de ne pas s’apparenter à un label de qualité qui pourrait créer de la confusion chez les consommateurs)
  • Institutions (Collectivités et leurs émanations, institutions civiles, etc.)
  • Associations et organisme à vocation touristique (route ou itinéraire touristique, fédérations départementales, club de randonnée…)

Modalités d’utilisation

Vous êtes un opérateur touristique public ou privé. Vous souhaitez adhérer à la démarche et relayer l’identité touristique de l’Ain. Pour marquer symboliquement cet engagement «moral» et déclaratif, nous vous demandons de bien vouloir remplir le formulaire ci-après. Dès votre inscription, vous pourrez télécharger automatiquement les éléments techniques utiles ou commander les supports éditoriaux.

Merci pour votre esprit collectif !

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