Communication saison hiver 2021-2022 – La montagne de l’Ain
L’arrivée de la neige sur les reliefs de l’Ain tombe pile en face du lancement d’une vague de communication sur le site internet de Météo France. Dans une période à nouveau placée sous le signe de l’incertitude (crise sanitaire, pouvoir d’achat, engouement pour retrouver le chemin des stations fermées l’hiver dernier…). Le choix d’une communication dominante sur le digital restera privilégié et dans un périmètre de proximité régionale.
Météo France | Une campagne digitale concentrée sur le régional
Du 1er décembre au 31 décembre
Habillage du site, bannières sur tablettes et mobile, le message renforce l’idée selon laquelle la montagne de l’Ain est un espace de liberté incontournable et à portée de main.
Le dispositif pointe sur une collection de pages éditoriales hébergées sur l’url www.montagne-ain.com consacrées à la promotion de l’offre touristique montagne saisonnière.
Autoroute Info | Spots et reportages sur le réseau autoroutier régional
De décembre 2021 à février 2022
Dans le cadre du partenariat annuel 2021, la production de 6 messages de 30’’ est actuellement en cours et fera l’objet de 170 diffusions à l’antenne (50 000 auditeurs/jour). La campagne sera complétée par une collection de reportages autour des spécificités et actualités de l’offre hivernale dans la montagne de l’Ain.
Digital | une version hiver pour ain-outdoor.com (et son appli) et la révision des pages éditoriales montagne de l’Ain, sur le site web d’Aintourisme
Après l’été, le portail dédié aux activités outdoor s’enrichit d’une version hiver et propose désormais de nouvelles idées concrètes à découvrir et télécharger en toute liberté.
- 26 parcours raquettes
- 30 pistes de ski de fond
- 4 itinéraires de randonnée nordique
- La liste des mushers (chien de traineaux)
D’autres activités dans les stations et sites nordiques viendront compléter progressivement ces nouveaux contenus (Biathlon, sentiers piétons, espaces luge…).
Les pages éditoriales hébergées sur l’url www.montagne-ain.com (sélection d’activités, pratiques, sites et stations, enneigement, sélections de circuits, hébergements cosy en montagne…) ont été révisées pour inspirer, sensibiliser les internautes avant de les orienter sur de l’information utile dans la préparation de leur séjour ou de les orienter vers les opérateurs touristiques concernés.
